Pelanggan di toko Lego di Shanghai, Tiongkok, pada 3 Februari 2024.
Foto biaya | Foto Nur | Gambar Getty
Kepala eksekutif Lego Denmark merefleksikan tahun yang sulit bagi pembuat mainan terbesar di dunia itu pada hari Selasa, dengan memaparkan rencana jangka panjang perusahaan tersebut untuk tetap relevan dan “keren dengan anak-anak”.
Lego mengatakan pendapatannya pada tahun 2023 naik 2% dibandingkan tahun sebelumnya, tumbuh menjadi 65,9 miliar kroner Denmark (sekitar $9,65 miliar). Hal ini sesuai dengan harapan, kata Lego dalam sebuah pernyataan.
“Ini merupakan tahun yang sulit,” kata CEO Lego Niels Christiansen kepada CNBC. Namun, dia mengatakan perusahaannya “berhasil mengambil cukup banyak pangsa pasar.”
Produsen mainan Denmark tersebut mengatakan laba operasional turun sedikit dari 17,9 miliar kroner Denmark menjadi 17,1 miliar, dan mencatat bahwa hal tersebut meningkatkan belanja pada inisiatif strategis yang dirancang untuk mendorong pertumbuhan.
Laba bersih mencapai 13,1 miliar kroner Denmark pada tahun 2023, dibandingkan dengan 13,8 miliar pada tahun sebelumnya.
Penjualan konsumen naik 4% meskipun terjadi penurunan di Tiongkok, kata Lego, yang menghubungkan pertumbuhan tersebut dengan meningkatnya permintaan di AS dan Eropa Tengah dan Timur.
Hal ini terjadi ketika industri mainan yang lebih luas kesulitan mempertahankan pertumbuhan setelah berkembang pesat selama pandemi virus corona, ketika para orang tua mencari cara baru untuk menghibur anak-anak mereka dan orang dewasa menemukan kembali hiburan masa kanak-kanak.
Perusahaan mainan Hasbro mengatakan awal bulan ini bahwa pendapatannya pada tahun 2023 turun 15% dibandingkan tahun 2022 dan diperkirakan akan mengalami penurunan lebih lanjut tahun ini.
Lego melihat potensi pertumbuhan di Tiongkok
“Di pihak Amerika, saya pikir kita telah melihat kemajuan yang sangat, sangat kuat,” kata Christiansen. “Meskipun pasar di AS juga negatif, kami sebenarnya berhasil tumbuh dengan cukup nyaman.”
Namun demikian, Lego mengalami kesulitan di Tiongkok tahun lalu. Christiansen mengatakan hal ini disebabkan oleh kondisi perekonomian negara secara keseluruhan yang lebih sulit. Konsumen masih membeli set Lego, tetapi seringkali memilih yang memiliki harga lebih kecil, katanya.
Meskipun demikian, Christiansen yakin ada potensi jangka panjang yang signifikan bagi Lego di Tiongkok.
“Kami sedang dalam perjalanan pertumbuhan di Tiongkok dan berharap serta mengharapkan untuk kembali ke pertumbuhan,” katanya. Hal ini termasuk pembukaan toko baru di seluruh negeri, dengan sekitar 40 toko tambahan diharapkan pada tahun 2024, katanya.
“Kami tahu setiap kali kami tiba di kota baru, kami membuka toko, kami memulai aktivitas membangun merek, kami bekerja sama dengan mitra, dan kemudian hal itu dimulai,” kata Christiansen.
Lego mengatakan pada hari Selasa bahwa mereka telah membuka 147 toko pada tahun 2023, menjadikannya lebih dari 1,000 toko di seluruh dunia. Christiansen mengatakan sekitar 100 lagi diperkirakan akan dibuka pada tahun 2024.
Produsen mainan tersebut mengatakan mereka memiliki penawaran produk terbesar pada tahun 2023 dengan 780 produk yang tersedia, sekitar setengahnya merupakan produk baru.
‘Tetap relevan’
Rentang yang paling populer termasuk Lego Icons, yang ditujukan untuk audiens yang sedikit lebih tua dan mencakup set seperti Titanic dan Menara Eiffel, lini Lego City dan Lego Technic, yang mencakup bangunan seperti mobil balap. Produk Star Wars dan Harry Potter juga termasuk di antara produk yang paling populer.
Produk Lego, termasuk karangan bunga dan tanaman, juga menjadi populer di media sosial, mendapatkan jutaan suka di video TikTok, dan perusahaan tersebut meluncurkan kolaborasi dengan video game populer Fortnite yang menampilkan figur dan latar belakang batu bata Lego.
Lisensi dan kolaborasi seperti ini adalah kunci rencana jangka panjang Lego dan untuk “tetap relevan dan keren di mata anak-anak,” kata Christiansen kepada CNBC.
“Kami ingin berada di tempat mereka berada dan kami ingin menawarkan kepada mereka jenis pengalaman yang benar-benar mereka sukai,” katanya. “Kami bersaing untuk mendapatkan waktu dan perhatian anak-anak.”
