Emin Sansar | Anadolu Agensi | Gambar Getty
Apa yang muncul harus turun – setidaknya dalam kasus keterlibatan pengguna di Threads, MetaPesaing Twitter baru.
Pekan lalu, platform media sosial berbasis teks melaporkan rekor 100 juta login hanya dalam lima hari, tetapi menurut data dari Sensor Tower dan Similarweb, layanan tersebut mengalami penurunan pertumbuhan dan keterlibatan.
“Peluncuran Threads benar-benar ‘menghancurkan internet,’ atau setidaknya model Sensor Tower,” Anthony Bartolacci, direktur pelaksana di Sensor Tower, sebuah perusahaan intelijen pemasaran, mengatakan kepada CNBC. “Dalam lebih dari 10 tahun Sensor Tower memperkirakan penginstalan aplikasi, 72 jam pertama Threads benar-benar berada di kelas tersendiri.”
Namun, dia menambahkan, data Menara Sensor menunjukkan kemunduran yang signifikan dalam keterlibatan pengguna sejak peluncuran Threads: Pada hari Selasa dan Rabu, jumlah pengguna aktif harian platform sekitar 20% lebih rendah daripada hari Sabtu, dan waktu yang dihabiskan per pengguna, adalah 50% lebih rendah, dari 20 menit menjadi 10 menit.
“Pengembalian awal ini menunjukkan bahwa meskipun ada kehebohan selama peluncurannya, itu masih akan menjadi pendakian yang sulit bagi Threads untuk mengukir ruang dalam rutinitas jejaring sosial sebagian besar pengguna,” kata Bartolacci. “Dukungan Meta dan integrasi dengan Instagram mungkin memberi Threads banjir yang jauh lebih besar daripada layanan lain, tetapi itu akan membutuhkan proposisi nilai yang lebih menarik daripada sekadar ‘Twitter, tetapi tanpa Elon Musk.'”
Data dari Similarweb, sebuah perusahaan data dan analitik digital, menunjukkan tren serupa. Threads mengalami penurunan lebih dari 25% pada pengguna aktif harian antara puncak 7 Juli dan Senin untuk pengguna Threads di ponsel Android di seluruh dunia. Perusahaan belum selesai mengkalibrasi modelnya dengan data iOS.
Data web serupa juga menunjukkan bahwa waktu penggunaan turun lebih dari setengahnya, dengan rata-rata waktu yang dihabiskan pengguna AS untuk aplikasi turun dari sekitar 20 menit pada 6 Juli menjadi lebih dari 8 menit pada 10 Juli.
“Kami memang melihat keterlibatan agak menurun selama akhir pekan, dan pada hari Senin kami memperkirakan bahwa Threads memiliki 36,6 juta pengguna aktif di Android,” David Carr, manajer wawasan senior di Similarweb, mengatakan kepada CNBC, menambahkan, “Meskipun ada minat yang kuat untuk pergi, ke Awalnya, tidak setiap pengguna terbiasa mengunjungi Threads sesering aplikasi sosial lainnya.”
Sejak debutnya pada 5 Juli, Threads telah menjadi berita utama untuk integrasi login Instagram, feed algoritmik, dan sentimen positif dari pengiklan. Dalam satu hari peluncuran Threads, The Verge melaporkan bahwa pengguna telah memposting lebih dari 95 juta postingan dan 190 juta suka, berdasarkan data internal perusahaan yang mereka lihat.
Utas masih dalam masa-masa awal, dan wajar jika lonjakan pendaftaran berkurang saat pengguna menjelajahi layanan baru dan apakah komunitas, dan topik yang mendorongnya, cocok.
Seorang juru bicara Meta berkomentar: “Meskipun ini masih awal, kami senang dengan keberhasilan awal Threads, yang telah melampaui harapan kami. Kami meluncurkan aplikasi ini lebih dari seminggu yang lalu, dan fokus kami sekarang adalah untuk memastikan kinerja yang stabil, untuk tambahkan fitur baru dan terus tingkatkan pengalaman dalam beberapa bulan mendatang.” Perusahaan juga mencatat bahwa CEO Mark Zuckerberg berkomentar di Threads bahwa sebagian besar pertumbuhannya hingga 100 juta pendaftaran adalah organik, bukan hasil promosi.
Dengan mengorbankan Twitter
Adam Mosseri, kepala Instagram dan Utas di Meta, telah vokal tentang fakta bahwa dia tidak berencana untuk memprioritaskan berita atau politik di platform baru, yang berarti itu mungkin bukan Twitter apel-ke-apel. beberapa tidak bekerja. pengguna listrik.
“Politik dan berita keras pasti akan muncul di Threads – sampai batas tertentu di Instagram – tetapi kami tidak akan melakukan apa pun untuk mendorong vertikal itu,” tulis Mosseri di Threads.
“Meta hanya membutuhkan 1 dari 4 pengguna Instagram untuk menggunakan Threads setiap bulan agar bisa sebesar Twitter,” kata Jasmine Enberg, analis utama Insider Intelligence, dalam sebuah pernyataan.
“Sepertinya beberapa keterlibatan yang dinikmati Threads diambil langsung dari Twitter,” kata Carr dari Similarweb kepada CNBC. “Dalam beberapa hari pertama puncak aktivitas Threads, Kamis dan Jumat lalu, lalu lintas web Twitter turun sekitar 5% dari hari yang sama di minggu sebelumnya. Diakui, ini adalah indikator yang sangat awal, tetapi mereka menunjukkan bahwa Threads memiliki potensi untuk mencuri penggunaan yang signifikan dari Twitter, terutama karena tim aplikasi Threads mulai mengisi fitur yang hilang seperti tagar dan pencarian topik.”
